Lo sport non è soltanto competizione e risultati, ma anche un settore capace di generare opportunità economiche, innovazione e sviluppo sociale.
È questa la visione al centro di SportUp 2026, la conferenza organizzata dalla Hungarian Sport Business Association (MASÜSZ), in programma il 24 novembre 2026 alla Casa dello Sport Ungherese di Budapest.
Giunta alla quarta edizione, la manifestazione riunirà dirigenti sportivi, rappresentanti delle imprese, investitori ed esperti del settore per discutere le nuove sfide dello sport e individuare opportunità di collaborazione.
Sport e business: un settore in trasformazione
Negli ultimi anni, lo sport ha assunto un ruolo sempre più importante anche al di fuori dei campi di gara.
Società sportive, aziende, sponsor e istituzioni sono chiamati a confrontarsi con nuove esigenze: dalla sostenibilità economica alla gestione degli impianti, dall’innovazione tecnologica al coinvolgimento delle comunità.
SportUp nasce proprio per favorire questo dialogo, creando occasioni di incontro tra i protagonisti del mondo sportivo e imprenditoriale.
Secondo gli organizzatori, l’edizione 2026 offrirà a oltre 100 professionisti e decisori la possibilità di condividere esperienze, conoscere progetti innovativi e sviluppare nuove collaborazioni attraverso incontri, tavole rotonde e momenti di networking.
SportESG360: un nuovo modello per lo sport ungherese
La principale novità dell’edizione 2026 sarà la presentazione di SportESG360® Hungary, un modello sviluppato dalla MASÜSZ per affrontare in maniera integrata le sfide future del settore sportivo.
L’iniziativa parte da un principio: la sostenibilità nello sport non riguarda soltanto l’ambiente, ma comprende anche la gestione economica, il benessere delle persone, la responsabilità delle organizzazioni e il valore generato per la società.
Il progetto si articola in sei ambiti principali:
Benessere e prestazioni: valorizzazione delle persone all’interno delle organizzazioni sportive.
Business e innovazione: sviluppo economico, finanziamenti e nuove soluzioni imprenditoriali.
Sport di base e giovani: sostegno alla partecipazione sportiva, alla crescita dei talenti e al coinvolgimento dei tifosi.
Ambiente: gestione sostenibile degli impianti, degli eventi e delle attività sportive.
Governance: responsabilità, trasparenza e tutela delle persone.
Impatto sociale ed economico: valorizzazione dei benefici che lo sport produce per le comunità.
L’obiettivo è fornire alle organizzazioni sportive strumenti e prospettive per diventare più competitive, responsabili e sostenibili nel lungo periodo.
Nuove opportunità per aziende, sponsor e investitori
Uno degli aspetti centrali di SportUp sarà il rapporto tra sport e mondo imprenditoriale.
La conferenza offrirà infatti occasioni di confronto tra società sportive, sponsor, investitori, rappresentanti delle istituzioni, università ed esperti di marketing e innovazione.
Attraverso interventi, discussioni e presentazioni di esperienze concrete, i partecipanti potranno conoscere nuove modalità di collaborazione e individuare possibili opportunità di business.
Particolare attenzione sarà dedicata alle partnership strategiche, considerate dagli organizzatori uno degli strumenti fondamentali per sostenere lo sviluppo dello sport nei prossimi anni.
Budapest, un appuntamento aperto anche alla partecipazione online
La quarta edizione di SportUp si svolgerà martedì 24 novembre, dalle 10:00 alle 16:00, presso la Casa dello Sport Ungherese, in Istvánmezei út 1-3, a Budapest.
La partecipazione in presenza è gratuita per i membri della MASÜSZ, previa registrazione, mentre per gli altri interessati è previsto un biglietto a pagamento.
Sarà inoltre possibile seguire la conferenza online attraverso la piattaforma SportIn.
Con questa iniziativa, Budapest si propone come luogo di confronto sulle trasformazioni del settore sportivo, mettendo in relazione competenze, imprese e istituzioni.
Un approccio che guarda allo sport non soltanto come attività agonistica, ma come motore di innovazione, relazioni economiche e sviluppo sostenibile.
Informazioni utili
Evento: IV MASÜSZ SportUp 2026 – SportESG360® Hungary
Data: 24 novembre 2026
Orario: 10:00–16:00
Luogo: Casa dello Sport Ungherese, Istvánmezei út 1-3, Budapest
Organizzazione: Hungarian Sport Business Association (MASÜSZ)
Partecipazione: in presenza, previa registrazione o acquisto del biglietto; disponibile anche lo streaming online
